Как Google Shopping поможет поднять продажи интернет-магазина?

Владельцы интернет-магазинов постоянно ищут эффективные способы увеличения продаж и привлечения новых клиентов. Сегодня одним из наиболее мощных инструментов для достижения этих целей является Google Shopping (https://adwservice.com.ua/nastrojka-merchant-center-google) — платформа контекстной рекламы, позволяющая рекламировать товары непосредственно в результатах поиска Гугла и на сайтах-партнерах.

Но не каждая настроенная торговая кампания приносит прибыль рекламодателю и нужное число конверсий. Далее приведем простые советы, которые не только помогут поднять на новый уровень эффективность вложений в рекламу для онлайн-магазина, но и расширят кругозор для начинающего PPC-специалиста.

Что учитывать при оптимизации фида для Merchant Center?

О настройке самого Google Merchant Center подробнее написало агентство AdwService на своем сайте. А далее мы дадим пару советов, касательно того, что учесть при создании товарного фида:

• Используйте уникальные и информативные названия товаров, включающие основные ключевые слова. Это поможет повысить релевантность ваших объявлений для поисковых запросов пользователей.
• Предоставьте подробные и привлекательные описания товаров, подчеркивающие их преимущества и особенности. Описания должны быть уникальными для каждого продукта и содержать релевантные ключевые слова.
• Добавьте высококачественные изображения для каждого товара. Используйте четкие, профессиональные фотографии на белом или прозрачном фоне, показывающие продукт с разных ракурсов.
• Включите дополнительные атрибуты: бренд, цвет, размер, материал и другие характеристики, применимые к Вашим товарам. Это поможет Google лучше понимать Ваши продукты и показывать их по соответствующим поисковым запросам.

Как увеличить эффективность товарных кампаний?

1. Структурируйте кампанию по категориям товаров. Организуйте свои кампании в соответствии с категориями товаров, брендами или другими логическими группами. Это позволит Вам более точно настраивать ставки, бюджеты и таргетинг для каждой группы товаров в зависимости от их эффективности и прибыльности.
2. Используйте минус-слова. Применяйте их, чтобы исключить показы ваших объявлений по нерелевантным поисковым запросам. Это поможет сократить расходы на нецелевые клики и повысить релевантность трафика. Допустим, Вы продаете высококачественные кожаные сумки. Добавьте минус-фразы «дешевые», «низкокачественные», «подделка» в список исключений, чтобы Ваши объявления не показывались по запросам, не соответствующим Вашему предложению.
3. Настройка ремаркетинга. Используйте ремаркетинг для пользователей, которые уже взаимодействовали с Вашим сайтом или определенными товарами. Создайте персонализированные торговые объявления и назначьте более высокие ставки для этой аудитории, поскольку они с большей вероятностью совершат покупку.
4. Экспериментируйте со стратегиями назначения ставок. Тестируйте различные стратегии назначения ставок, такие как Целевая рентабельность инвестиций в рекламу (Target ROAS) или Максимизация конверсий. Эти автоматические стратегии используют машинное обучение Google для оптимизации ваших ставок в режиме реального времени на основе вероятности конверсии.